Проект начался с запроса на оформление фудтрака, но вскоре стало ясно, что речь идет о создании не просто торговой точки, а настоящего локального бренда, который сможет интегрироваться в городскую жизнь. Заказчик пришёл без чёткой идеи, но с желанием выделиться и оставить свой след в памяти горожан. Это стало отличной возможностью для экспериментирования и создания чего-то необычного.
Нейминг
Название «Вафлико» было придумано как комбинация двух элементов: самих вафель и привязки к городу Кострома. Оно звучит просто и дружелюбно, задавая тон всему бренду. Отсутствие пафоса не мешает ему иметь характер. Концепция визуального оформления опирается на саму территорию, где был замечен интересный параллель: форма Сусанинской площади, главного архитектурного символа города, перекликается с уникальной текстурой вафли. Так появилась основная метафора: вафля как символ города.
Логотип
Логотип был разработан на основе геометрических форм площади, переработанных в простую и легко считываемую форму. Яркий жёлтый цвет выбран не случайно — он напоминает о вафлях и о традиционной костромской пожарной каланче. Остальные цвета тщательно подобраны для создания контраста, при этом сохраняя визуальную чистоту и мягкость. Использование шрифта Pribambas добавило нотку наивности и "ручной" работы, хорошо дополняющей общий имидж бренда.
Концепция и носители
Графическая система бренда вдохновлена традиционными костромскими узорами и орнаментами. Визуальные мотивы, характерные для региона, были обработаны с помощью нейросетей для создания уникального стиля. Такой подход позволил разработать серию фирменных иллюстраций, от ингредиентов до характерных образов города, что органично дополнит визуальный язык бренда. Это не простой фольклор, а современная стилизация, сохраняющая локальные коды, но звучащая актуально.
Айдентика была интегрирована в различные элементы: упаковку, меню, вывески, стикеры и оформление самого фудтрака. В дизайне была сделана акцент на визуальную привлекательность и игры с локальными фразами, которые становятся не только навигацией, но и частью бренда — лёгкая ирония, способствующая ближнему контакту с клиентами.
В результате получился яркий и теплый стиль, который легко запоминается. Бренд «Вафлико» уже заметен на улицах и формирует свою уникальную аудиторию. Визуальный язык успешно реализован на ключевых носителях, от меню и оформления до упаковки. Айдентика подготовлена как масштабируемая система, готовая к будущему развитию бренда.
