С 1 марта 2026 года российским бизнесменам предстоит столкнуться с новым строгим законодательством — закон 168-ФЗ. Этот закон, касающийся использования английских слов в названиях и описаниях товаров, обещает серьёзные последствия в виде крупных штрафов и необходимости срочных переделок на интернет-площадках.
Теперь, если на сайте встречаются англицизмы вроде SALE, checkout или delivery, бизнесу грозит штраф до 10 000 рублей за каждое такое слово. Чтобы избежать неприятностей, владельцы сайтов могут воспользоваться бесплатным онлайн-сервисом для проверки своего контента на соответствие новому закону.
Что подразумевается под 168-ФЗ?
Закон 168-ФЗ внёс поправки в Закон о защите прав потребителей, добавив статью 10.1, которая требует, чтобы вся информация, предназначенная для публичного ознакомления, была выдана на русском языке. Обратите внимание: английские слова допустимы лишь при условии, что они равнозначно представлены и оформлены на странице.
Однако существуют исключения для товарных знаков и имён, которые не требуют переводов. Важно также, что это правило касается всех интернет-ресурсов, что открыло новые горизонты для проверок.
Почему этот закон вызывает панические настроения в маркетинге?
Закон написан достаточно широко, и это его главная угроза для бизнеса. Ключевые моменты, вызывающие обеспокоенность:
- Равнозначность текста: русский текст не может быть мелким, а английский — выделенным шрифтом.
- Реклама против информации: контент с предложениями может легко попасть под строгие правила рекламных нарушений, даже если он выглядит как простая информация.
- Список запрещённых слов: Роспотребнадзор предоставил конкретные примеры, такие как coffee, fresh, sale и shop, что добавляет напряжённости.
На что обращать внимание на сайте?
Основные «токсичные» места не ограничиваются разделом «О компании», а преимущественно находятся в местах, где совершаются покупки. Вот наиболее подверженные риску элементы:
- Кнопки и призывы к действию: buy, order, checkout, add to cart.
- Акции и баннеры: sale, cashback, promo.
- Меню и фильтры: new, best, top.
- Формы и статусы: error, success, loading.
- Разделы контактов: support, feedback.
Несоблюдение этих требований может привести к серьёзным последствиям для бизнеса, включая финансовые потери и необходимость срочных изменений на сайте.
